Facebook廣告vs Google廣告：香港中小企點揀先啱？2026全面比較

2026年，香港Facebook廣告每次點擊（CPC）平均介乎HK$5至HK$18，而Google搜尋廣告的全球平均CPC約為USD$4.22（折合約HK$33），兩者在受眾定向、廣告意圖及成本結構上存在根本差異。對香港中小企而言，Facebook廣告vs Google廣告的問題，從來不是「邊個好」，而是「邊個更適合你的業務目標」。

兩大廣告平台的核心邏輯

理解Facebook廣告和Google廣告，最直接的方式是先弄清楚兩者的運作原理。

Google廣告屬於「搜尋意圖型」廣告。 當用戶在Google主動搜尋某樣東西，廣告才會觸發。例如有人搜尋「香港室內設計公司推薦」，你的廣告隨即出現在搜尋結果頂部。這代表受眾本身已存在購買需求，轉化率相對較高，但正因競爭激烈，每次點擊費用也較貴。2025年Google Ads全球CPC較前年上升約12%，2026年仍維持升勢。

Facebook廣告屬於「興趣打擾型」廣告。 用戶並非主動搜尋，而是在瀏覽Facebook或Instagram期間被廣告截住。Meta依靠其龐大的用戶數據庫（年齡、職業、興趣、購買行為等）進行精準定向，適合建立品牌認知及發掘潛在顧客。香港Facebook每月活躍用戶仍超過400萬，滲透率相當高。

理解這個差異，等於理解了兩個平台的用途分野：Google捕捉現有需求，Facebook創造新需求。

費用比較：香港市場2026實際數據

費用是中小企最關心的問題。根據2026年最新市場數據整理：

指標	Facebook廣告	Google搜尋廣告
香港平均CPC	HK$5–18	HK$20–70（視乎行業）
全球平均CPC（參考）	USD$0.62	USD$4.22
每次潛在客戶成本（CPL）	HK$55–280	HK$150–600+
每月最低推薦預算	HK$2,000	HK$3,000
主要廣告形式	圖片／影片／輪播	文字／展示／購物
受眾定向方式	用戶特徵及興趣	搜尋關鍵字意圖

從數字可見，Facebook廣告的每次點擊費用普遍低於Google，但這不代表Facebook廣告必然更「抵」。競爭激烈的行業如法律服務，Google Ads每次點擊可高達HK$70以上，但成交後客戶價值往往超過萬元；相比之下，電商行業的Google CPC可低至HK$9左右，競爭壓力相對緩和。

評估廣告平台，最終應比較「每次成交成本（Cost Per Acquisition，CPA）」，而非單看點擊費用。

廣告形式與受眾定向的實際差異

廣告形式方面，Facebook廣告格式視覺豐富，支援圖片廣告、影片廣告、輪播廣告（Carousel）、限時動態廣告（Stories）及Reels廣告等多種形式。這些形式有助展示產品外觀、品牌故事和生活風格，對時裝、餐飲、美容等視覺導向業務特別有效。

Google廣告則以關鍵字搜尋廣告（Search）為核心，配合展示廣告網絡（Display Network）、YouTube廣告，以及近年表現愈來愈突出的購物廣告（Shopping Ads）。搜尋廣告以文字為主，吸引力主要靠標題和描述文案。

受眾定向方面，Facebook靠的是「你是誰」——根據年齡、性別、地區、學歷、職位、興趣（例如曾按讚某類型頁面）等用戶屬性鎖定受眾。更強大的是「相似受眾」（Lookalike Audience）功能：上傳現有顧客名單，Facebook可自動找出特徵相似的潛在用戶，擴大觸及。

Google靠的是「你在找甚麼」——關鍵字是核心工具，廣告主競投特定搜尋詞語，廣告才在相關搜尋中顯示。另外，再行銷（Remarketing）功能可對曾到訪網站的用戶再次展示廣告，提升轉化率。

哪類業務更適合Facebook廣告？

以下業務類型在Facebook廣告上通常能取得較理想的回報：

視覺性強的消費品：時裝、化妝品、家居用品、食品飲品等，透過精美圖片或短片吸引眼球，引發衝動購買。消費者未必主動搜尋你的產品，但看到廣告後可能立即被吸引。

本地服務推廣（品牌建立期）：美容院、瑜伽室、補習社、餐廳等本地服務，目標是讓附近居民認識品牌。Facebook的地區定向精準，可設定僅向特定地區（例如觀塘區、沙田區）的用戶展示廣告，成本效益高。

活動及限時推廣：演唱會、展覽、工作坊等單次性活動，需要短時間內觸及大量特定受眾。Facebook廣告的規模效應明顯，能快速提升活動知名度。

電商品牌建立及再行銷：新電商品牌初期需要累積受眾和品牌認知，Facebook廣告成本較低，適合以有限預算測試不同廣告訊息及受眾組合。

實際案例：一個香港本地護膚品牌以每月HK$5,000預算在Facebook投放廣告，專注定向25至45歲女性受眾，首個月帶來逾200次網站購物，每次獲客成本約HK$25，比同期Google廣告低約38%。

哪類業務更適合Google廣告？

以下業務類型在Google廣告上往往能獲得更強的轉化表現：

高購買意圖的專業服務：裝修、法律服務、保險、移民顧問、會計師事務所等——用戶在搜尋這類服務時，決定購買的意圖已相當明確。Google廣告可直接截取這批「準客戶」，雖然CPC較高，但成交率往往遠超社交媒體廣告。

急需性服務：水喉維修、緊急電器維修、鎖匙公司、道路救援等，用戶遇到問題的第一反應就是上Google搜尋，這類即時需求很難靠社交媒體廣告預先觸及。

搜尋量高的電商產品：若你的產品已有穩定市場需求（例如「iPhone手機殼」、「香港送花服務」），購物廣告（Shopping Ads）可直接展示產品圖片、名稱及價格，轉化率相當高。

B2B業務：企業採購者搜尋供應商或服務時，主要依靠Google而非Facebook。B2B廣告配合精準行業關鍵字，可接觸到真正有決策權的買家。

實際案例：香港一家室內設計公司以每月HK$8,000預算投放Google搜尋廣告，針對「香港室內設計報價」、「裝修公司推薦九龍」等關鍵字，每月穩定獲得15至20個詢價查詢，每次獲客成本約HK$400至500。由於每單成交金額平均超過HK$100,000，廣告回報率相當可觀。

組合策略：雙平台如何配合出最大效益

實際上，最有效的數碼廣告策略往往是同時運用兩個平台，構建完整的行銷漏斗。

Facebook廣告負責「漏斗上層」：建立品牌認知，以較低成本觸及廣泛受眾，讓潛在顧客第一次接觸你的品牌。影片廣告和圖片廣告特別適合這個階段。

Google廣告負責「漏斗下層」：當用戶已認識你的品牌，或有主動搜尋意圖時，Google廣告確保你出現在搜尋結果頂部，完成最後一步轉化。

此外，可善用Google廣告的再行銷（RLSA）功能，對曾點擊Facebook廣告的訪客再次追蹤，在搜尋相關詞語時優先競投，強化品牌印象，整體轉化率有機會提升20至40%。

預算分配建議：對於剛起步的中小企，可考慮將每月廣告預算的60%投放Facebook（建立受眾及品牌認知），40%投放Google（捕捉有搜尋意圖的用戶）。隨著數據積累，再按實際CPA表現調整各平台的預算比例，找到最適合自己業務的組合。

常見問題

Q1：Facebook廣告同Google廣告，初創品牌點揀？

對於全新品牌，Facebook廣告通常是更合適的起點。原因是新品牌在Google上幾乎沒有人主動搜尋，投放搜尋廣告的效果十分有限。Facebook廣告可以主動出擊，以圖片或影片形式向目標受眾介紹品牌，以較低成本建立首批用戶群和品牌認知度。建議初期將預算集中在Facebook，待品牌有一定知名度後，再加入Google廣告捕捉有搜尋意圖的潛在客戶。

Q2：香港中小企廣告月預算大概幾多才夠？

視乎行業和目標，但一般建議Facebook廣告每月至少HK$2,000至3,000，才能讓廣告系統收集足夠數據進行優化；Google搜尋廣告則建議每月HK$3,000至5,000起步。若兩者同時投放，合理的起步預算約為每月HK$6,000至8,000。預算過低的情況下，廣告系統的「學習期」會拖得很長，難以有效優化。

Q3：點解Facebook廣告CPC比Google便宜，但有人說「唔抵」？

因為CPC只是其中一個指標。Facebook廣告點擊成本雖低，但用戶點擊後的購買意圖未必強烈，可能需要多次接觸才能促成轉化。反之，Google廣告雖然每次點擊較貴，但搜尋用戶本身已存在需求，轉化率普遍較高。評估廣告效益，應該比較「每次成交成本（Cost Per Acquisition）」，而非單純看點擊費用。

Q4：蘋果iOS私隱政策後，Facebook廣告效果有無受影響？

蘋果ATT（App Tracking Transparency）政策推出後，Facebook廣告的跨網站追蹤準確度確實有所下降，特別影響再行銷的效果。不過，Meta持續更新其廣告系統以應對這個改變。建議香港廣告主同步設定Meta的Conversions API（CAPI），透過伺服器端追蹤補回部分遺失的數據，改善廣告優化的準確度。

Q5：Google廣告應該選廣泛匹配還是精確匹配關鍵字？

初期建議以「詞組匹配」（Phrase Match）為主，配合少量「精確匹配」（Exact Match）關鍵字。廣泛匹配雖然觸及更廣，但容易吸引不相關的流量，浪費預算。建議每週定期審閱搜尋字詞報告，將不相關的詞語加入「否定關鍵字」名單，逐步提升廣告的精準度和整體ROI。廣告帳戶累積一定數據後，可以嘗試引入Google的智能競價策略（如目標CPA），讓系統協助自動優化出價。